三星空調近年來屢次遭遇“退市”傳聞侵襲，據(jù)記者的調查，準確地說，三星空調退市之說不實，但是三星家用空調在華銷售萎縮卻是不爭事實。

　　三星家用空調淡出蘇寧國美

　　事實上，這并非三星空調首次被傳退市，早在2009年，三星在華南地區(qū)的蘇寧和國美門店就曾經(jīng)出現(xiàn)過家用空調撤柜現(xiàn)象，當時就被傳將退出中國市場。但三星空調負責人曾多次專程赴華南溝通，三星的空調戰(zhàn)略逐步轉向了利潤更高的商用空調領域。

　　記者近日走訪廣州多間國美、蘇寧賣場以及百貨公司家電專柜，確實沒有見到三星品牌的空調產(chǎn)品。廣州國美方面表示，近年一直沒有與三星有空調業(yè)務的合作，廣州蘇寧方面也確認旗下門店并無三星產(chǎn)品銷售。

　　對此，三星空調營業(yè)總監(jiān)馬順赟接受本報記者采訪時解釋，“三星空調在每個市場的流通環(huán)節(jié)不一樣”，廣州地區(qū)的銷售授權給松下冷氣，在其渠道內進行銷售，廣東其他地區(qū)也是選擇當?shù)?ldquo;安裝、售后能力強的經(jīng)銷商”合作。

　　馬順赟沒有透露三星空調在廣東市場上一冷年的具體銷量數(shù)字，他只表示銷售不錯，“變頻產(chǎn)品、豪華柜機的銷量大幅提升”。

　　發(fā)改委目錄力撐三星空調

　　這一次退市風波的起源是有消息稱，三星在華唯一空調生產(chǎn)工廠蘇州工廠已經(jīng)全部停產(chǎn)，“三星空調正在向中國市場告別”。在發(fā)給南方日報記者的聲明中，三星否認這一說法，表示并未撤銷空調生產(chǎn)線，并稱，未來三星空調將根據(jù)中國的市場狀況，將運營戰(zhàn)略集中在高端和商用空調上。

　　馬順赟也解釋稱，蘇州工廠產(chǎn)能沒有任何變化，只是針對戰(zhàn)略變化進行調整，“轉向高效節(jié)能的變頻空調產(chǎn)品”，他表示三星目前的空調產(chǎn)品以一、二等級為主，“近期公布的節(jié)能補貼政策對我們的幫助將非常大”。

　　日前，發(fā)改委公布的節(jié)能空調產(chǎn)品目錄中，蘇州三星電子有限公司有21個定速空調型號和13個變頻空調型號入圍，成為27家享受空調節(jié)能補貼的企業(yè)之一。根據(jù)國家政府部門的要求，此次入圍的空調企業(yè)必須符合“空調企業(yè)年推廣高效節(jié)能空調數(shù)量不少于10萬臺（套）”，三星入圍節(jié)能補貼說明其目前的市場銷售能力高于上述標準。

　　此外，三星空調還探索新的營銷模式，“提供包括家用、商用空調及空氣凈化器等產(chǎn)品與設計的整體空氣解決方案”，據(jù)悉，上一個冷年三星商用空調占其空調業(yè)務總量的20%。馬順赟表示，受惠于補貼政策及自身產(chǎn)品戰(zhàn)略的調整，預計2012年三星空調在中國市場的銷量將較去年提升30%-40%，不過他并未透露去年的具體銷量數(shù)據(jù)。 上一篇：節(jié)能空調補貼,銷售量明顯提升 下一篇：李嘉調研格力集團